Fue a finales de los 90 y origenes de los 2000 cuando Sony sorprendía a la audiencia con anuncios realmente peculiares, ya sea mostrando cómo será PlayStation 9 o el inquietante reclamo de la conocida como chica alien. Cada una de estas campañas marcó mucho al público y una de las mejores llegó en 2011 durante los últimos coletazos de vida de PS3.

La consola de Sony ya miraba hacia la jubilación, pues en apenas dos años llegaría el salto generacional con PS4.